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原標題：刷爆朋友圈的“給贊”小程序，是怎麼火起來的？
“給贊”小程序突然刷爆朋友圈，其火爆的背後原因究竟是什麼，文章為你解讀。
從今天下午起，朋友圈就開始陸續出現一個熟悉的小程序海報圖，那就是給贊小程序。
據開發者說今天訪問量已經數十萬瞭，可謂一夜爆紅，是什麼因素導致瞭這個現象？
作為產品新人，Jimi嘗試從產品角度做一番簡單的拆解。
一、海報創新
問題即機會，在微信4月19日宣佈停止IOS系統公眾號贊賞功能後，很快就有一批開發者想到瞭利用小程序來解決相關的需求，其中也包括我。
但我們當時都陷入瞭微信公眾號贊賞既定的設計理念裡，都把用戶鎖定在公眾號運營者身上。所以看到有幾個完成的小程序，都需要公眾號運營者先綁定小程序，然後通過卡片插入的形式放在公眾號文章裡。
這種形式雖然能解決蘋果用戶無法贊賞的問題，但操作步驟明顯比較復雜。且不說公眾號運營者願不願意綁定，當時還有個很大的問題就是小程序隻允許三個公眾號綁定，這將導致這種小程序的推廣變得無比困難。
我們團隊當時就糾結於此處，加上團隊協作的問題，最終放棄瞭這個小程序的開發。
所以三個禮拜前我看到“給贊”這個小程序時，第一眼是被驚艷到的。
因為他們創造性的用“小程序碼+海報”的方式，規避瞭公眾號綁定的問題。
當時我也隻是看到這一層，直到今天在朋友圈爆紅，我才發現這個創新的真正力量。
它不僅打破瞭一個小程序公眾號綁定上限（近期更新後可綁定50個）的魔咒，更難得的是，它把用戶和場景極大的拓展瞭。
在用戶方面，它不僅針對公眾號運營者，更可以拓展到全體微信用戶，從而讓用戶群起碼擴大瞭幾十倍。滴雞精價格
在場景方面，通過海報形式，它不僅可以放在公眾號文章裡，還可以放在任何可以放置圖片的地方（網站、QQ空間、說說、新浪微博等）。當然瞭，想要效果好，還是以微信朋友圈和微信群為主，畢竟這兩個地方可以直接長按小程序碼識別。
可以說，正因為用戶和場景方面的拓展，才使得它具備瞭爆紅的條件。
在某種程度上，這樣的創新，使得它可以一定程度上代替包紅包、轉賬的功能。
我不知道當時這個團隊設計時有沒有想到這一點，但是從結果來看，顯然，這是一個非常棒的設計。
二、文案走心
如果說海報的創新帶來瞭場景的極大豐富，那麼文案的走心則進一步刺激瞭小程序的轉化，我們來看幾個小例子。
在分享到朋友圈的海報上，我們可以看到這樣兩行文字：
遇見，是緣。
短短四個字，把分享者和看到的人的情感聯系一下子激活。茫茫人海，相遇是一種緣分，多麼難得。
長按小程序碼，看看誰在打賞。
這個短句，前者是行動指引，後者是動機指引。小程序碼作為一種新鮮事物，還特意高亮瞭一下。但是最有心的還是後半句話，有一種窺視的好奇心在裡面，撓得人心癢癢的。
在情感互動+激發好奇心的雙重作用下，通過明確的行動指引，掃描率應該有不小的提高。
在贊賞結束後，我們可以看到新的一個界面出來瞭，這裡的幾處文案也很有意雞精禮盒思。
發雞毛信給xx。
這個是小程序的輔助功能，從名字上就有很強的點擊欲。
朕也要用給贊工具。
這個“朕”字，把用戶捧得很高，讓用戶很爽，同時強化瞭“給贊”的品牌露出。
從這些文案的細節上，就可以看出這個團隊產品經理的用心，以及對人性的把握。
三、人性體驗
在海報保證轉發率，文案促進轉化率的基礎上，我相信，功能的舒心體驗會持雞精何時喝續推動這款小程序的長線留存和口碑傳播。
我是從三周前開始使用的，就目前來看，我用得很爽，爽在三點。
1、到賬時間短。
眾所周知，為瞭防止贊賞功能被不正當使用，現在贊賞的金額需要T+7才能到賬。而在這款小程序裡，隻要你金額超過2元即可申請提現，且提現會在24小時內到賬。
快，這是給贊小程序的第一個爽點。
2、所見即所得
在給贊界面的自定義設置裡，有一句大白話：哪裡不爽點哪裡。
確實，無論是頭像，還是贊賞語，亦台中滴雞精推薦或者是贊賞金額，都是點擊後直接在當前界面可以改動，改動後馬上可以看到效果的。
這種DIY的流暢性，是給贊小程序的第二個爽點。
3、高自由度滴雞精功效的贊賞設定
我想，對於它主打的公眾號運營者來說，它還有第三個爽點，就是不需要開原創，無論是否個人號，都可以擁有贊賞的權利，且打賞的額度可以更高。
把贊賞的決定權，還給公眾號的讀者，這可能是給贊小程序的第三個爽點。
寫在最後
直到現在我還沒搞清楚它為啥今天突然爆火，是大V的明星效應，還是人民的力量？但我想，這幾個因素一定在這場爆紅中發揮瞭重要的作用。
海報的創新設計提供瞭爆紅的功能基礎，給它帶來瞭無限的病毒傳播空間。 文案的走心喚起瞭用戶之間的情感和好奇，為它的病毒傳播踢上瞭臨門一腳。 人性的使用體驗，將進一步鞏固這個小程序的口碑，為它的長線留存打下堅實基礎。 當然，這並不是說這個小程序已經很完美。實際上，從三周前我就陸續的給它提出各種意見，接下來也會繼續挑它的小毛病，期待它的進一步成長。
作者：幾米一回頭
來源：公眾號：幾米一回頭（ID：Jimiblog）
本文由 @幾米一回頭 授權發佈於人人都是產品經理，未經作者許可，禁止轉載。
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